Логотип — один из самых узнаваемых элементов компании. Он появляется на сайте, упаковке, рекламных материалах и документах. Поэтому, когда бизнес задумывается об обновлении визуального образа, часто начинают именно с него.

Но новый логотип не всегда решает проблему. Компания может получить красивый знак, но продолжить использовать разрозненные цвета, разные шрифты, несогласованные изображения и материалы, которые визуально никак не связаны между собой.

В результате каждый отдельный макет выглядит неплохо, но целостного образа бренда не возникает.

Чтобы бренд воспринимался последовательно, одного логотипа недостаточно. Нужна система визуальных решений, которая объединяет все точки контакта с аудиторией и помогает компании сохранять узнаваемость по мере развития.

Разберёмся, из чего складывается такая система и когда бизнесу стоит задуматься о комплексной разработке айдентики.

Что на самом деле делает логотип

Логотип — это графический знак или шрифтовое обозначение, которое помогает идентифицировать компанию, продукт или услугу.

Он может быть минималистичным или выразительным, текстовым или графическим. Но его основная задача — быть узнаваемым и уместно представлять бренд в разных ситуациях.

При этом логотип не может самостоятельно решить все задачи визуальной коммуникации.

Он не определяет, как будет выглядеть упаковка, каким будет оформление сайта, как компания будет представлять новые продукты и по каким принципам создавать рекламные материалы.

Представьте, что у компании есть хороший логотип, но для каждого нового макета дизайнер выбирает другие шрифты, цвета и графические элементы. Визуальные решения могут быть привлекательными сами по себе, однако вместе они не формируют последовательного образа.

Поэтому логотип лучше рассматривать как часть более широкой системы, а не как готовый бренд.

Из чего складывается целостный образ бренда

1. Визуальная идентичность
Визуальная идентичность, или айдентика, — это система элементов, по которым аудитория может узнавать компанию.

В неё могут входить:

• логотип и его версии;
• цветовая палитра;
• шрифты и принципы типографики;
• графические элементы и паттерны;
• принципы композиции;
• стиль фотографий, иллюстраций и других изображений.

Важно не только подобрать каждый элемент, но и определить, как они работают вместе.

Например, характерная типографика, ограниченная цветовая палитра и определённые графические приёмы могут объединять сайт, упаковку и презентацию даже тогда, когда сам логотип не находится в центре композиции.

Именно согласованность элементов помогает сформировать узнаваемый визуальный язык.

2. Правила применения фирменного стиля
Даже качественная айдентика может использоваться непоследовательно, если правила её применения не определены.

Для этого разрабатывают систему рекомендаций: как размещать логотип, какие сочетания цветов использовать, как оформлять заголовки, каким должен быть характер изображений и как адаптировать дизайн под разные форматы.

В зависимости от задач бизнеса эти правила могут быть оформлены в виде руководства по фирменному стилю или более подробного брендбука.

Это особенно важно, когда с материалами компании работают разные дизайнеры, маркетологи и подрядчики.

Понятные правила помогают сохранять единый подход и не начинать разработку каждого нового материала с нуля.

3. Оформление точек контакта
Бренд существует не только в презентации дизайнера. Аудитория взаимодействует с ним через конкретные носители:

• сайт и посадочные страницы;
• упаковку и этикетки;
• каталоги и презентации;
• рекламные материалы;
• социальные сети;
• вывески и оформление пространств;
• документы и коммерческие предложения.

Не каждой компании необходимо разрабатывать все эти носители одновременно. Состав работ зависит от продукта, каналов продаж и задач бизнеса.

Главное — определить наиболее важные точки контакта и продумать, как визуальная система будет работать в реальных условиях.

Например, если компания выпускает линейку продуктов, важно не только оформить каждую упаковку, но и выстроить понятные принципы, которые объединят всю линейку и позволят добавлять новые позиции.

4. Смысловая основа бренда
Визуальный стиль должен соответствовать тому, что представляет собой компания.

Прежде чем разрабатывать айдентику, полезно разобраться, чем бизнес отличается от конкурентов, для кого работает, какое впечатление хочет производить и какую роль занимает в жизни своей аудитории.

Эти вопросы помогают принимать обоснованные дизайнерские решения.

Один и тот же визуальный приём может быть уместен для одного бизнеса и совершенно не подходить другому. Поэтому дизайн нельзя выбирать только по принципу «нравится — не нравится» или ориентироваться исключительно на текущие тренды.

Если проект предполагает стратегическую работу, её результаты становятся основой для дальнейшей визуальной разработки. Если стратегия уже сформирована, дизайнерская команда может опираться на существующее позиционирование.

Когда бизнесу достаточно логотипа, а когда нужна айдентика
Не каждой компании нужен комплексный проект. Объём работы должен соответствовать реальной задаче.

Разработка логотипа может быть достаточной, если у бизнеса ограниченный набор носителей, есть понятные требования к знаку и не требуется перестраивать всю визуальную коммуникацию.

Разработка айдентики и фирменного стиля актуальна, когда нужно создать целостный визуальный язык: определить цвета, типографику, графические элементы и правила оформления материалов.

Комплексный проект по брендингу стоит рассматривать, если необходимо не только разработать визуальную систему, но и проработать позиционирование, особенности продукта, аудиторию и принципы представления бренда на рынке. Состав такого проекта определяется индивидуально.

Например, компания запускает новый продукт. Ей может потребоваться не просто логотип, а система оформления упаковки, сайта и рекламных материалов, которая будет работать на всех этапах знакомства покупателя с продуктом.

Или бизнес расширяет ассортимент. В этом случае важно продумать, как отдельные позиции будут отличаться друг от друга и одновременно оставаться частью единого бренда.

А если компания выросла, но её визуальный образ остался прежним, может понадобиться обновление существующей айдентики с сохранением элементов узнаваемости.

Во всех этих ситуациях решение начинается не с выбора количества макетов, а с понимания задачи.

Почему целостная айдентика важна для развития бизнеса
Продуманная визуальная система не гарантирует увеличение продаж сама по себе. На результат влияют также продукт, цена, качество обслуживания, маркетинг и множество других факторов.

Однако последовательный визуальный образ помогает компании организовать коммуникацию и поддерживать единый характер бренда.

Узнаваемость. Повторяющиеся визуальные элементы помогают аудитории связывать разные материалы и продукты с одной компанией.

Согласованность. Сайт, упаковка, презентации и реклама воспринимаются как части единой системы, а не как отдельные несвязанные решения.

Масштабируемость. При появлении новых продуктов и каналов коммуникации компания может опираться на существующие правила и адаптировать их под новые задачи.

Удобство работы команды. Понятные принципы оформления упрощают взаимодействие с дизайнерами и подрядчиками.

Соответствие образа компании её текущему уровню. По мере развития бизнеса может возникнуть необходимость пересмотреть визуальный язык, чтобы он точнее отражал актуальные задачи и характер компании.

Это не означает, что чем сложнее и дороже айдентика, тем лучше. Хорошая система должна быть оправданной, применимой в работе и соответствовать масштабу бизнеса.

Как понять, что вашему бренду нужен новый визуальный подход
Перед заказом дизайна полезно ответить на несколько вопросов:

• Выглядят ли сайт, презентации, упаковка и рекламные материалы как части одного бренда?
• Можно ли по существующим правилам оформить новый продукт без поиска визуальной концепции с нуля?
• Соответствует ли нынешний образ компании её продукту, аудитории и задачам?
• Понятно ли сотрудникам и подрядчикам, как правильно использовать фирменный стиль?
• Есть ли у бренда единые принципы оформления или каждый материал создаётся отдельно?

Если вы замечаете системные несоответствия, это повод разобраться в причинах. Иногда достаточно упорядочить существующие элементы и разработать правила их применения. В других случаях потребуется обновить айдентику или пересмотреть более фундаментальные решения.

Необязательно начинать с полного ребрендинга. Важно определить, что именно мешает бренду работать целостно.

Как проходит разработка айдентики
В зависимости от задачи проект может включать несколько этапов.

1. Погружение в задачу. Изучаем компанию, продукт, аудиторию, существующие материалы и цели проекта.

2. Формирование направления. Определяем визуальную концепцию и принципы, которые должны отражать характер бренда и решать поставленные задачи.

3. Разработка айдентики. Создаём и согласовываем систему визуальных элементов: от логотипа до типографики, цветовых решений и графических приёмов.

4. Применение на носителях. Проверяем, как система работает в наиболее важных форматах и точках контакта.

5. Передача материалов и правил. Подготавливаем согласованные файлы и рекомендации, необходимые для дальнейшего использования айдентики.

Точный состав этапов зависит от проекта. Важно заранее определить, какие задачи входят в работу, какие материалы будут переданы и как будет организовано согласование.

Бренд — это больше, чем логотип
Логотип может стать важной частью визуального образа компании, но целостность бренда возникает благодаря согласованной работе всех элементов и точек контакта.

Когда визуальная система продумана, бизнесу проще оформлять новые продукты, поддерживать единый стиль коммуникации и развивать бренд без постоянного поиска решений с нуля.

В студии ВЁРСТКА мы разрабатываем логотипы, айдентику и фирменный стиль с учётом задач конкретного бизнеса. Помогаем определить необходимый объём работ — от создания отдельных элементов до разработки целостной визуальной системы.

Планируете запуск продукта, обновление фирменного стиля или развитие нескольких направлений бизнеса?

Расскажите нам о своей задаче. Обсудим, какое решение подойдёт вашей компании и с чего лучше начать.

Обсудить проект с ВЁРСТКОЙ